Multipurpose kozmetika: jedan proizvod za oči, usne i obraze

Multipurpose kozmetika — proizvodi koji služe istovremeno kao ruž, rumenilo i sjenilo — postala je jedan od najdominantnijih beauty trendova posljednjih godina. Ako ste ikad pomislile da vam treba manje proizvoda a više funkcionalnosti, haj'mo istražiti šta zaista stoji iza ovog trenda i da li vrijedi mijenjati rutinu.

Šta je multipurpose kozmetika i odakle dolazi?

Višenamjenski beauty proizvodi nisu novost — generacije žena koristile su ruž za usne kao rumenilo ili vazelin za sve, od hidratacije do sjaja kapaka. Ono što jeste novo je činjenica da brendovi sada svjesno formulišu proizvode koji su dizajnirani za višestruku upotrebu na licu, usnama i kapcima. Koncept je eksplodirao zahvaljujući minimalističkom pristupu koji dolazi iz K-beauty (korejske kozmetike) i skandinavskog beauty pokreta.

Prema izvještaju NPD Group iz 2023. godine, prodaja multipurpose makeup proizvoda porasla je za 35% u odnosu na prethodnu godinu, dok je istraživanje Mintel-a pokazalo da 62% potrošačica aktivno traži proizvode koji imaju više od jedne funkcije. Trend je dodatno ubrzala pandemija — manje koraka, manje proizvoda, brži izlazak iz kuće.

Korejski brendovi poput Kahi i japanski poput RMK bili su među prvima koji su lansirali multi-stickove za cijelo lice. Danas taj koncept preuzimaju i veliki igrači: Rare Beauty, ILIA, Milk Makeup, pa čak i drogerijski brendovi poput Essence i Catrice.

Kako primijeniti multipurpose proizvod?

Osnovni princip je jednostavan: jedan kremasti ili tekući proizvod nanosi se prstima ili spužvicom na obraze, kapke i usne. Ali postoje nijanse koje prave razliku između "izgledam sjajno" i "izgledam kao da me nešto ugrizlo".

Korak po korak za prirodan look:

1. Pripremite kožu — dobra hidratantna krema ili primer je osnova, bez obzira na to koliko ste minimalisti
2. Obrazi prvo — nanijte malu količinu proizvoda na jabučice obraza i rastopite prstima ili spužvicom prema sljepoočnicama
3. Kapci drugo — lagano tapkajte isti proizvod na pokretni kapak, koristeći prst umjesto četkice za prirodniji finish
4. Usne zadnje — na usne možete nanijeti intenzivniji sloj jer tu želite najviše pigmenta

Ključno pravilo: uvijek počnite s manjom količinom. Kremaste teksture se lako nadograđuju, ali ih je teško ukloniti bez narušavanja ostatka šminke.

Teksture koje funkcionišu za sve tri zone:

Za one koje vole drogerijske opcije, Catrice Cheek Flirt Face Stick (oko 8 KM) i Essence Baby Got Blush su odlične polazne tačke. Zaista ne morate potrošiti mnogo da isprobate ovaj pristup.

Za koga je multipurpose kozmetika?

Kratki odgovor: za skoro svakoga, ali uz razumijevanje ograničenja.

Multipurpose proizvodi su idealni za:

• Žene u pokretu — mame, studentice, poslovne žene koje šminku rade u autu (bez osude, sve smo bile tamo)
• Beauty početnice — manje proizvoda znači manje prostora za grešku
• Minimaliste — one koje žele nesmetku s 3-5 proizvoda umjesto 15
• Putnice — jedan stick umjesto tri kutijice znači manje težine i manje nereda u neseseru

Međutim, postoje situacije gdje univerzalni proizvod nije najbolji izbor:

• Masna koža na kapcima — kremasti proizvodi mogu migrirati u bore kapaka nakon nekoliko sati. Rješenje: koristite primer za kapke ispod
• Ako želite preciznost — za smokey eye ili oštar kontur usana, namjenski proizvodi i dalje pobjeđuju
• Osjetljive oči — nisu svi multipurpose proizvodi oftalmološki testirani, pa obavezno provjerite oznake ako imate osjetljive oči

Šta kažu stručnjaci?

Istražili smo šta dermatolozi i makeup artisti misle o ovom trendu, i mišljenja su iznenađujuće pozitivna.

Dr. Shereene Idriss, dermatologinja iz New Yorka i popularna edukatorica na društvenim mrežama, u više navrata je istakla da manje slojeva kozmetike na licu znači manji rizik od iritacije i začepljenih pora. "Svaki dodatni proizvod koji stavite na lice je potencijalni iritant. Ako jedan proizvod može zamijeniti tri, vaša koža će vam biti zahvalna," izjavila je u jednom od svojih videa.

Bobbi Brown, legendarna makeup artistica i osnivačica istoimenog brenda (a danas brenda Jones Road), godinama zagovara višenamjensku kozmetiku. Njen Miracle Balm je baš dizajniran za oči, usne i obraze. "Najljepša šminka izgleda kao da je nema. A to postižete kada koristite istu teksturu i ton na cijelom licu — sve se prirodno uklapa," izjavila je za Allure.

S aspekta formulacije, Paula Begoun (osnivačica Paula's Choice i autorica knjige "Don't Go to the Cosmetics Counter Without Me") upozorava na jednu stvar: SPF zaštitu. "Multipurpose proizvodi koji tvrde da imaju SPF rijetko pružaju adekvatnu zaštitu jer ih ne nanosimo u dovoljnoj količini na sve zone. Nikad ne preskačite zasebnu kremu za sunce," naglašava Begoun.

Prema istraživanju objavljenom u Journal of Cosmetic Dermatology (2022.), kremaste formulacije s emollient bazom (poput skvalna ili jojoba ulja) pokazale su se najstabilnijima za višenamjensku upotrebu jer jednako dobro prianjaju na kožu kapaka, obraza i usana, za razliku od voštanih formula koje na kapcima mogu izgledati teško.

Naš izbor: multipurpose proizvodi dostupni u BiH

Evo kratkog pregleda opcija koje možete nabaviti online ili u prodavnicama u Bosni i Hercegovini:

• Essence Baby Got Blush — oko 7 KM, dostupan u DM-u, odličan za početnice
• Catrice Cheek Flirt Face Stick — oko 8 KM, kremast i lako se blenda
• NYX Professional Makeup Wonder Stick — oko 18 KM, dual-ended s konturom i hajlajtom
• Rare Beauty Soft Pinch Liquid Blush — oko 55 KM, naručivanje online, nevjerovatno pigmentiran
• ILIA Multi-Stick — oko 70 KM, clean beauty formula, online kupovina
• Milk Makeup Lip + Cheek — oko 50 KM, vegan, bez mirisa

Da li multipurpose kozmetika zaista vrijedi?

Vrijedi — i finansijski i praktično. Ako jedan proizvod od 7-50 KM zamijeni tri zasebna, ušteda je očigledna. Ali baš zato što zvuči previše dobro, važno je biti realna: univerzalni proizvod neće zamijeniti specijalizovani u svakoj situaciji.

Ovo je trend koji nije samo trend — to je povratak zdravom razumu u beauty industriji koja nas godinama uvjeravala da nam treba 15 koraka za svaki izlazak iz kuće. Ponekad je jedan dobar kremasti stick sve što vam treba za oči, usne i obraze.

Isprobajte jednu drogerijsku opciju prije nego investirate u skuplji proizvod. Vaša tašna, vaš budžet i vaša koža — svi će vam biti zahvalni.